上海機(jī)場(chǎng)LOGO設(shè)計(jì)更新升級(jí)
2021-07-26 作者：上海凡因品牌
身在上海的人一定對(duì)上海浦東和虹橋兩大機(jī)場(chǎng)不陌生，這兩大國(guó)際機(jī)場(chǎng)同意由上海機(jī)場(chǎng)集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)管理，上海機(jī)場(chǎng)集團(tuán)成立于1998年，至今已有23年。就在上個(gè)月月末上海機(jī)場(chǎng)集團(tuán)舉辦發(fā)布會(huì)，并推出了新的LOGO！
新舊logo對(duì)比
整體來(lái)看，LOGO變化還是蠻大的，首先舊LOGO是以立體形式呈現(xiàn)，形狀由上海機(jī)場(chǎng)集團(tuán)英文縮寫(xiě)“SAA”組成，并搭配漸變的藍(lán)綠配色。而新LOGO依舊是采用了原本“SAA”的字母組合，不過(guò)由原本的立體設(shè)計(jì)變成了扁平的平面形式。
在原本的造型上進(jìn)行了細(xì)微的調(diào)整，使整個(gè)形狀看起來(lái)更加地飽滿(mǎn)
并在設(shè)計(jì)上也有新的含義，據(jù)介紹，上下兩部分形似發(fā)動(dòng)的引擎，又形似無(wú)限符號(hào)。
而隨著這次新LOGO的發(fā)布，上海機(jī)場(chǎng)集團(tuán)也更名為“上海機(jī)場(chǎng)”英文名調(diào)整為“AVINEX”，AVI源于AVIATION，體現(xiàn)行業(yè)屬性，NEX源于NEXT，代表未來(lái)無(wú)限可期。
中文字體也進(jìn)行了調(diào)整，整體“壓扁”，其中“?！弊值摹般摺?，原本的連筆處理也去掉了。整體的中英文比例也發(fā)生了改變，由原來(lái)的突出中文字改為中英文字比例基本相當(dāng)，這也體現(xiàn)了上海機(jī)場(chǎng)在未來(lái)的發(fā)展中將更加注重國(guó)際化發(fā)展。
另外，字體還暗含了一個(gè)“小心機(jī)”設(shè)計(jì)，就是字體部分筆畫(huà)的進(jìn)行了31°的傾斜處理，和上海地處北緯31度相互呼應(yīng)。
除此之外，在品牌色上，也由原本的“藍(lán)+綠”的漸變色，變成了單一品牌色“星空藍(lán)”。漸變色在視覺(jué)上會(huì)使得logo更加立體，色彩更加多彩，但是用于線(xiàn)下印刷時(shí)會(huì)會(huì)有一定的局限性。而單一的品牌色更加簡(jiǎn)潔，也便于各個(gè)平臺(tái)的應(yīng)用。
在物料延展方面更是簡(jiǎn)潔直觀(guān)，上海機(jī)場(chǎng)LOGO延展設(shè)計(jì)。
總的來(lái)說(shuō)，上海機(jī)場(chǎng)LOGO的變化，都是基于企業(yè)定位以及設(shè)計(jì)潮流而進(jìn)行調(diào)整。上海機(jī)場(chǎng)的新LOGO，從設(shè)計(jì)元素、形狀、配色、名稱(chēng)等，都是在做“減法”的處理，logo從立體化效果變?yōu)楸馄交脑O(shè)計(jì)，以更加簡(jiǎn)潔易傳播的形式呈現(xiàn)給觀(guān)眾。
